6月8日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2021宠物食品行业消费洞察报告》,报告从宠物市场情况、宠物主粮及零食消费趋势、宠物主人关注点等多方面进行阐述。报告具体内容如下:
根据报告显示,中国宠物市场规模在过去五年里迅速增长,2020年相比2016年,宠物行业市场规模增长近两倍;但相较于美国、澳大利亚家庭户均宠物数量而言,中国宠物消费仍有进一步增长空间。
由于我国少子化趋势与人均收入的增长,加之宠物的家庭地位日渐攀升,宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈,宠物消费领域将迎来整体升级。
据报告显示,从线上消费走势来看,近三年宠物消费规模加速增长,各细分赛道“全面开花”:宠物食品、美容清洁用品、日用品、药品、玩具、服饰及配件等品类引领增长,其中宠物食品稳居最大细分赛道,消费占比近六成。
宠物主粮作为必需品,线上消费占比最大,而零食增速领跑赛道,这说明越来越多宠物主倾向于给予爱宠拟人化的享受。此外,养猫人群的快速膨胀助推了线%,首次赶超狗粮。
从主粮的细分品类来看,线%。其中,从代际分布来看,Z世代成为猫粮消费中坚力量;养猫群体的年轻化正是体现了网络吸猫文化的流行,以及猫咪更适应年轻群体情感与陪伴需求的特质。
报告显示,牛肉、鸡肉、鸭肉是线上最受欢迎的犬主粮口味,荤素搭配的口味因为更适应狗狗杂食的特点也成为消费热门;而猫咪作为老虎的近亲,始终保留着肉食动物的天性,鱼肉、鸡肉等各式肉类主粮消费拔得头筹,各种肉的组合搭配也备受欢迎。
此外,猫主人和犬主人在宠物食品包装的选择上也有所差异。猫主人购买更频繁,倾向更换周期快的小包装粮食,以满足喵星人挑剔的口味需求;而狗主人则偏好购买大包口粮。
▲宠物主粮消费趋势:肠胃状况、毛色成宠主最关注问题;高蛋白主粮&无谷高肉主粮成热门;个性化定制主粮&组合化主粮受宠主青睐
根据报告显示,宠物主在挑选主粮时的考量因素愈发全面。营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为他们最看重的五个因素。对犬猫饮食的健康诉求促使主人们对主粮的价格敏感度降低,引发主粮消费升级:线元以上的主粮产品消费人数增速最为突出。
在宠物主关注的前三大健康问题中,犬猫主人共同关注肠胃健康和抵抗力,但猫主人更关注泌尿系统健康,而狗主人更关注毛色健康。
对于宠物每天需要摄取的营养来看,犬猫的食性与消化系统决定它们每日必须进食大量蛋白,以满足每日营养需求。在这样的消费心智驱动下,线上高蛋白宠物主粮消费增速突出,远超整体主粮。
除了高蛋白粮之外,宠物主粮所富含的鲜肉成分也受到宠主关注。报告显示,超过九成的宠物主更倾向购买含有鲜肉成分的主粮。因为鲜肉粮往往更易消化,利于肠道的蠕动,并且保证了食材中的水分含量,满足犬猫的原始天性。相较于前两年,低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。威尼斯欢乐娱人登录
从主粮类目来看,报告显示,大多数宠主会根据宠物的健康状况,生命阶段,宠物品种以及体型为宠物量身定制。相较于猫主人,狗主人更青睐依据品种和体型去购买定制粮。线上定制主粮的消费增速远超整体主粮的表现,成为消费热门。
报告显示,除了根据宠物自身情况去定制主粮,具有丰富口感的双拼粮、混合粮近两年成为消费热点,其消费增速远超整体主粮。这说明主人们更青睐个性化的组合混搭粮,力求为爱宠提供更优质的营养。
猫主人尤其热衷于用零食取悦猫咪。线上犬猫零食消费中,猫主人在购买频次和消费单价上表现都优于狗主人20%有余。在挑选零食时,铲屎官们将“成分主义”贯彻到底,他们最关注零食的营养成分是否健康,威尼斯欢乐娱人登录此外狗主人还会在意零食形态的趣味性。
在零食品类上,磨牙棒、肉条是狗狗们的心头好,而猫咪们更喜爱肉食为主的罐头、冻干。
据报告显示,宠物食品赛道的火热吸引了越来越多品牌加入,MAT2021线上犬猫食品品牌数量已达到37000个,其中TOP20品牌的消费占比近四成。其中,国产品牌麦富迪在MAT2021实现了弯道超车,击败国际大牌登顶天猫销量榜单,成为行业第一。
但从品牌选择来看,无论消费规模还是增速都表现突出。这群舍得为爱宠花钱的Z世代年轻人,在宠物食品品牌的选择上开始青睐国货,麦富迪成为MAT2021最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。
从报告数据来看,宠物主在挑选品牌时会从多个方面去考量,其中口碑、性价比、使用便捷是他们最在意的因素。也有超过三成的宠物主开始关注品牌产地,与过去一味青睐进口粮的情况相比,越来越多宠物主开始意识到,国产品牌的品质已经逐渐在向国际标准靠拢甚至赶超。
从用户对品牌的忠诚度来看,近六成的宠物主表示不会轻易更换宠物食品品牌,更有近一成的宠物主表示从来不会更换,即使要更换品牌,也主要是因为宠物自身健康状况发生了改变。可见宠物主的品牌忠诚度较高,品牌粘性强。
来源:第一财经商业数据中心(CBNData)《2021宠物食品行业消费洞察报告》,仅用于学习交流用,如涉及侵权,请联系小编