2023年的数据显示，城镇宠物犬数量为5175万只，同比增长1.1%；宠物猫数量更是达到了6980万只，同比增长6.8%。这一“猫狗双全”的现象不仅反映了宠物数量的双增长，更体现了宠物猫在宠物市场中日益受到青睐的趋势。作为宠物市场的两大支柱，猫狗总数量近五年的年增长率稳定在4%左右，持续推动着宠物行业需求端的扩大。

　　宠物市场的繁荣，首先得益于养猫和养狗家庭数量的增加。随着城市化进程的加快，人们对生活品质的追求不断提升，越来越多的家庭选择饲养宠物来增添生活乐趣。宠物猫因其独立、干净、易于饲养的特性，受到了越来越多年轻人的喜爱，尤其是在大城市中，宠物猫的数量增长尤为显著。与此同时，宠物狗虽然数量增长相对缓慢，但依然是宠物市场的重要组成部分，特别是在陪伴、守护等方面，宠物狗有着不可替代的作用。

　　宠物数量的增长直接带动了宠物经济的蓬勃发展。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容，宠物市场的产业链不断延伸，产品和服务日益丰富多样。宠物主人对宠物的关爱程度不断提高，愿意为宠物投入更多的时间和金钱，这进一步促进了宠物市场的繁荣。

　　尽管宠物市场前景广阔，但品牌集中度却相对较低。以2023年宠物粮市场为例，CR10（前十名品牌市场份额占比）仅为24.2%，与海外成熟市场相比仍有较大差距。这既为新兴品牌提供了广阔的发展空间，也对现有品牌提出了更高的挑战。

　　在品牌集中度较低的背景下，国产品牌凭借性价比、产品差异化优势和高强度营销投放，逐渐在市场中崭露头角。特别是在中端价格段，国产品牌已经占据了较大的市场份额。这些品牌通过电商渠道的红利，快速触达消费者，实现了销量的快速增长。同时，国产品牌还在不断推动产品创新，以满足消费者日益多样化的需求。

　　然而，品牌集中度低也意味着市场竞争激烈。近年来，随着一级市场融资难度的加大，新兴品牌数量减少，行业份额逐渐走向集中。这对于已经有一定市场基础的品牌来说，既是机遇也是挑战。如何在激烈的市场竞争中保持优势，实现可持续发展，成为每个品牌都需要思考的问题。

　　在猫粮市场中，消费升级趋势显著。随着宠物主人对宠物健康、营养需求的提高，高端、超高端猫粮产品逐渐受到青睐。外资品牌由于进入市场较早，品质、原料等方面具有优势，占据了高端及超高端市场的主导地位。而国产品牌则依托电商渠道和性价比优势，在中端及中高端市场中快速崛起。

　　在主粮方面，国产品牌主要集中在中端价格段，通过产品差异化和高强度营销投放，与外资品牌形成了有效的竞争。中端价格带市场趋势向好，品类创新迅速，竞争最为激烈。乖宝等品牌在猫粮赛道中表现突出，产品差异化优势显著。它们通过提升产品品质、创新产品口味和包装设计等方式，吸引了大量消费者的关注。

　　除了主粮外，猫粮零食市场也呈现出快速增长的态势。然而，由于产品使用场景的限制，低端价格带产品占比持续提升。数据显示，2022年到2023年淘系宠物零食市场各价格带增长最多的是0-50元单价的商品，且占比超过50%。为了强化产品力，国产企业纷纷推动零食主食化过程，以麦富迪为例，其产品持续从零食向主食推进，并推出主食猫条等产品，以满足消费者对宠物健康饮食的需求。

　　与猫粮市场相比，狗粮市场的成长性相对较弱。这主要是由于宠物狗小型化趋势的加剧，以及养狗家庭对宠物食品渗透率提升速度的放缓。然而，这并不意味着狗粮市场没有发展机会。相反，随着消费者对宠物差异化需求的不断增加，狗粮市场正朝着精细化方向升级。

　　在主粮方面，国产品牌以性价比优势占据中端市场。部分品牌通过工艺升级和珍稀原材料的使用，实现了价格带的提升。鲜朗等品牌依托工艺升级和高肉含量占比，在国产品牌中脱颖而出，对标同价格海外品牌依然具有性价比优势。而麦富迪等品牌在狗粮产品更新迭代方面虽然显著慢于猫粮，但也在不断努力提升产品品质和创新力。它们通过推出差异化高端品牌汪臻纯等方式，完成高端狗粮布局，以满足消费者对高品质狗粮的需求。

　　在零食方面，狗零食市场的成长性虽然较弱，但粘性也较弱。威尼斯欢乐娱人APP这意味着消费者容易快速变更产品，因此以短视频、直播等方式销售的新兴平台容易实现突破。抖音等平台在宠物零售领域的快速发展，为狗粮品牌提供了新的销售渠道和市场机遇。数据显示，抖音2021年宠物零售不到3000万，2024年达到2.4亿。

　　未来，宠物市场将继续保持快速增长的态势。随着消费者对宠物健康、营养需求的不断提高，高端化、差异化、精细化将成为宠物市场发展的主要趋势。国产品牌将继续依托性价比优势和产品创新能力，在中端及中高端市场中与外资品牌展开竞争。同时，它们还将通过工艺升级、原材料优化等方式，不断提升产品品质和市场竞争力。

　　在销售渠道方面，电商渠道将继续保持快速增长的态势。随着短视频、直播等新兴平台的兴起，宠物品牌将拥有更多的销售渠道和市场机遇。这些新兴平台不仅能够帮助品牌快速触达消费者，还能通过精准营销和数据分析等方式，提高销售效率和品牌影响力。

　　此外，随着宠物主人对宠物健康和福利的关注度不断提高，宠物医疗、宠物美容等细分领域也将迎来快速发展。这些领域将成为宠物市场新的增长点，为宠物品牌提供更多的发展机会和市场空间。

　　宠物市场正迎来前所未有的发展机遇。国产品牌将依托性价比优势和产品创新能力，在市场中不断崛起。同时，随着消费者对宠物健康、营养需求的不断提高以及新兴渠道的快速发展，宠物市场将呈现出更加多元化、精细化的发展趋势。未来，谁能够抓住这些机遇并不断创新和升级自己的产品和服务，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为宠物市场的佼佼者。

　　1、海关总署批准的允许进口宠物食品境外输华企业名单，目前有21个国家及地区获批宠物食品输华名单

　　美国，加拿大，新西兰，澳大利亚，巴西，法国，德国，意大利，乌兹别克斯坦，泰国，荷兰，比利时，捷克，台湾，菲律宾，阿根廷，吉尔吉斯坦，奥地利，西班牙，丹麦，波兰